我想剧场 | 价值升级让美好更美好

假日经济一直以来是我们关注的热点。从近年各个长假的情况来看,我国旅游市场再次爆发出旺盛的消费力。但随之而来的,单就新闻报道来看,问题种种接踵而来,这个长假,再次成为令所有文旅从业者倍感紧张的一次大考。对于游客来说,长假过后,身心都被掏空之后,回到“自己呆腻的地方“,聊起旅行见闻,除了对美景的兴奋之外,对很多地方还留下了“见面不如闻名”的失落感。

 


十一长假出游一直是我们乐此不疲却又不吐不快的焦点

 

有业内人士感慨道:“以前跟团游,现在自助游;以前周边游,现在出境游;以前为旅游而旅游,现在为享受而旅游。”随着收入水平的不断提升、移动互联网的普及及内容传播,使得人们在精神文化娱乐享受方面的需求不断上升,消费层次日益提高,对旅游的需求渐渐从“观光游”转变为“度假游”。一方面是国民消费能力、欣赏水平的不断提高,消费升级趋势明显;另一方面是文创旅游服务和产品品质止步不前。对比之下,文旅行业价值感受就形成了一个越来越大的“剪刀差”。逆水行舟不进则退。

 

 

 

如数据所示,从2012年至2016年国庆长假全国旅游接待人次和旅游收入均逐年上升,但总体增幅均已明显放缓

 

是时候改变了。在全行业都在深化供给侧结构性改革的今天,文创旅游行业要想得到长足的发展,强化供给品质是必经之路。文创旅游服务和产品必须主动达成价值升级,以匹配消费升级的大趋势,而非由消费需求倒逼产业的发展。进一步说,文创旅游行业想要主动应对消费者不断提升的感受需求,从模式和手段两方面进行价值升级是较为稳妥的方法。

 

首先是针对模式的升级。在消费者整体素质大幅提升的今天,游客眼界更开阔,大众的旅游消费行为已不再满足于传统观光,正在向要求更好的休闲体验转变。因此,可将旅游地旧有观览模式向体验化度假模式升级。与单纯以观景为核心的旧有模式相比,体验化度假模式更注重游客的优质度假休闲感受。

第一,增加文创相关内容产品,为景区植入不落俗套的文化内容,满足游客的高欣赏水平需求;

第二,构建度假体验空间,打造基于休闲风格、品质化审美等风格的主题商业休闲区,从而增加消费群体粘性及留存率,达到促进消费转化、助推景区价值增值的目的。

 


柬埔寨金边风光

 


柬埔寨吴哥风光

 

消费模式升级方面,我想创意集团旗下“我想剧场”的“文创旅游聚合体”是旅游地价值升级的一个可行性较高的解决方案。作为文创旅游行业的前瞻者,我想剧场以产出内容作为“内容引擎”,有效聚客引流,增加用户粘性及留存率,促进消费转化。通过与商业综合体、旅游综合体、景区景点等合作方培养共生关系,助推景区周边产业的价值增益。这一全新商业模式在国内取得良好市场反馈后,即将输出到韩国济州岛及柬埔寨的金边、吴哥等地,对这些项目,所有人均怀有较高的市场预期。

 

其次是针对手段的升级。随着国民消费能力及欣赏水平的提高,游客已经越来越需要且有能力进行更为独特及舒适的旅行度假体验。针对这一需求,可从景观设计、展现形式、配套设施方面锻造旅游地的吸引力。

第一,利用更先进的设计理念展现旅游景观及文化内容,在深挖当地文化内涵的同时加入创意性内容,使旅游产品更富个性;

第二,利用更先进的科技设施对旅游文化特色进行展现,如虚拟现实技术等,力争给游客留下独特而深刻的印象;

第三,对旅游景区的配套设施及服务进行配套升级,满足游客的高品质休闲度假功能,打造集观光旅游、休闲度假于一体的综合度假区,激发游客留宿意愿,有效拉动消费。

 


韩国济州岛风光

 

对于呈现手段,前文提到的我想剧场济州岛、金边、吴哥等项目,在制作过程中,整合了大量的国际优质制作资源,确保项目在呈现方面做到国际顶尖水准。

 

目前,在产业布局方面,不只在国内,我想剧场已将眼光放至韩国、柬埔寨等国家,基于创新模式和创新手段的系列项目正在积极制作,明年5月将陆续推出。“文创旅游聚合体“这一创新模式将发挥出更加惊人的商业魅力,让美好的旅行目的地因“我想”而更加美好,我们拭目以待。